Semalt padomi par to, kā aprēķināt auditu un uzlabot atlēcienu līmeni SEO panākumiem



Lai izveidotu veiksmīgu vietni, ir svarīgi saprast, kā lietotāji redz jūsu vietni vai galveno lapu. Lai to patiesi zinātu, mums ir jāizstrādā veidi, kā novērtēt lietotāju uzmanību vai iesaistīšanos.

Mēs regulāri redzam, ka atlēcienu līmenis tiek izmantots kā galvenais veiktspējas rādītājs (KPI), lai noteiktu, cik interesanta vai saistoša ir vietne lietotājiem.

Tomēr mums jāuzdod sev jautājums, vai tradicionālā izpratne par atlēcienu līmeni joprojām ir pietiekami precīza un derīga, lai to izmantotu kā rādītāju? Ņemot vērā to, kā tīmeklis, meklētājprogrammas un lietotāji ir attīstījušies līdz šim brīdim, vai atlēcienu rādītājiem ir jābūt tikpat svarīgiem kā agrāk?

Šajā rakstā jūs ne tikai uzzināsit, kāpēc atlēcienu līmenis netiek izmantots kā Google ranžēšanas faktors, bet arī redzēsit atlēcienu līmeni jaunā gaismā un labāk izprotot to nozīmi.

Kas ir atlēcienu līmenis?


Atlēcienu līmeņa galvenais elements ir atlēciens. “Atlēciens” ir tad, kad kāds apmeklē jūsu vietni, bet atstāj to bez turpmākas mijiedarbības ar jūsu vietni. Atlēcienu līmenis ir statistika, kas parāda to apmeklētāju procentuālo daļu, kuri "atlēca", nenoklikšķinot vai mijiedarbojoties ar kādu citu jūsu lapas elementu vai līdzekli.

Metrikas var lietot visai vietnei vai noteiktai lapai. Lai adekvāti saprastu, ko īsti nozīmē atlēcienu līmenis, ir jāņem vērā divi termini.

Pirmkārt, mums ir jāsaprot, kas ir sesija

Saskaņā ar Google Analytics atlēcienu līmenis ir sesiju skaits, kas aktivizē pieprasījumu analītikas serverim, dalīts ar kopējo sesiju skaitu.

Sesijas šeit nozīmē lietotāju apmeklējumu apkopojumu, kas notikuši atlasītajā laika posmā. Iespējams, ka šie lietotāji ir apmeklējuši jūsu vietni iepriekš, taču tam nav nozīmes, ja vien tas nenotiek atlasītajā laika posmā.

Jums arī jāatceras, ka katra sesija tiek atiestatīta pēc 30 minūšu neaktivitātes.

Otrkārt, mums ir jāsaprot, kas nosūta pieprasījumu Analytics serverim

Pieprasījums Google Analytics serverim var izraisīt notikumu vai skatīt otru lapu.

Kā tiek aprēķināti atlēcienu rādītāji?

Mēs aprēķinām atlēcienu līmeni, dalot vienas lapas sesiju ar kopējo sesiju skaitu.

Piemēram, 15 000 Semalt lasītāju apmeklē šo ziņu (kopējais sesiju skaits), un 6 000 iziet no lapas, neko nedarot lapā. Mēs dalām 6000 ar 15 000 un pēc tam reizinām ar 100, kas dod mums 40%. Tātad mūsu atlēcienu līmenis būtu 40%.

Atlēcienu rādītāji šodien

Tagad, kad esam sapratuši, kas ir atlēcienu līmenis un kā tas tiek aprēķināts, apskatīsim, kā šodien lietojam tīmekli.

Piemēram, daudzi strādnieki ir sākuši strādāt no mājām. Mājas darbvirsmā jūs atverat tīmekļa lapu ar katru nodomu izlasīt tās saturu, bet tad pienāk draugs, un jums ir jāatver durvis. Ielaižot viņus, viņiem ir pievienots jūsu iecienītākais hamburgers, tāpēc jūs sēdējat uz dīvāna un runājat ēdot.

Tagad tu runā par sportu, apmēram stundu, tad tavs draugs aiziet. Jūs atceraties, ka atvērāt tīmekļa lapu, un atgriežaties, lai turpinātu lasīt. Šajā posmā jūs esat ieinteresēts lietotājs, taču jūsu atlēcienu līmenis ir 50%. Vai arī atverat saiti no Facebook, noskatāties 2 minūšu video un 5 minūtēs izlasiet tā saturu, pēc tam aiziet. Tādējādi jūs esat ieinteresēts lietotājs ar 100% atlēcienu līmeni.

Šobrīd ir skaidrs, ka atlēcienu rādītāji vairs nenozīmē to, ko mēs sākotnēji domājām. Faktiski tas ir kļūdains veids, kā novērtēt iesaistītos lietotājus, ja vien pakalpojumā GA neiestatāt notikumus, lai novērtētu jēgpilnu lietotāju uzvedību.

Kā Google Analytics notikumi ietekmē atlēcienu līmeni

Notikums ir terminoloģija, ko lietojam, lai aprakstītu lietotāja mijiedarbību ar saturu, kas nav lapas ielādes. Šīs mijiedarbības var būt klikšķi uz saitēm, reģistrēšanās, ritināšanas dziļums, lejupielādes vai citi gadījumi.

Šie notikumi būtiski ietekmē atlēcienu līmeni. Google Analytics iekļāva visu sadaļu, lai to risinātu savā notikumu palīdzības lapā.
Tajā viņi paskaidroja, ka izmaiņas, ko pamanāt atlēcienu līmenī pēc notikumu mērījumu ieviešanas savā vietnē, ir tāpēc, ka notikumu mērījumi, piemēram, lapas mērījumi, tiek klasificēti kā mijiedarbības pieprasījums.

Pieņemsim, ka jūsu lapā ir iegults videoklips un jūs pievienojat notikumu izsekošanu, lai redzētu, cik bieži videoklips tiek atskaņots. tiklīdz sākat reģistrēt, cik reižu apmeklētāji atskaņo videoklipu ar notikumu izsekošanu, jūsu atlēcienu līmenis šajā lapā samazinās.

Tagad jums ir precīzāks priekšstats par apmeklējumu kvalitāti šajā lapā.

Kā pārbaudīt atlēcienu līmeni

Mārketinga speciālisti noteikti vēlas zemu atlēcienu līmeni visā vietnē, pat nezinot, ka tā ir kļūda. Galvenā problēma šeit ir tāda, ka viņi pilnībā neņem vērā nepieciešamās detaļas.

Laba lietotāju iesaiste ir atkarīga no Google Analytics ieviešanas, ierīces veida, vietnes struktūras un satura veida. Atlēcienu līmenis sniedz ieskatu tikai tad, ja tiek novērots pareizi. Šeit ir norādītas dažas darbības, kas palīdzēs labāk izprast atlēcienu līmeni

GA ieviešana

Savā vietnē pārbaudiet, vai ir instalēts Google Analytics tags. Ja ievadīsit izsekošanas kodu divreiz, visticamāk, jums tiks nosūtīti divi lapas skatījumi, kas galu galā var izraisīt atlēcienu līmeņa problēmu.

Google paplašinājumam Tag Assistant Chrome jānorāda, vai ieviešana ir veikta pareizi. Lietotāji var lejupielādēt tagu palīgu.

Lai pārbaudītu, vai paplašinājums ir iestatīts pareizi, veiciet tālāk norādītās darbības.

Notikumi atspoguļo biznesa mērķus

Saskaņojiet notikumu izsekošanu ar uzņēmējdarbības mērķiem. Gadījumos, kad strādājat ar saistītajām vietnēm, jums vajadzētu arī izsekot izejošajiem klikšķiem. Izmantojot informatīvos emuārus, jums vajadzētu izsekot lapu ritināšanai, failu lejupielādei un iekšējo saišu klikšķiem.

Apsveriet makro un mikro reklāmguvumus, lai iegūtu pilnīgu un precīzu sava lietotāja ceļojuma priekšstatu.

Kad esat pārliecinājies, ka Google Analytics tags ir pareizi instalēts un ka jūsu izvēlētie notikumu tagi atspoguļo uzņēmējdarbības mērķus, varat pabeigt šo sadaļu.

Tālāk ir norādīts, kā pārbaudīt, vai notikumu tagi atspoguļo uzņēmējdarbības mērķus.

Skatīt atlēcienu līmeni pēc mārketinga kanāla

Šajā posmā mēs izmantojam Google Analytics, lai uzzinātu, kuri faktori ietekmē jūsu atlēcienu līmeni. Pakalpojumā Google Analytics pārejiet uz sadaļu Iegādes un pēc tam atlasiet opciju Visas trafika pārskats pēc noklusējuma kanālu grupas.

Šajā pārskatā jums vajadzētu būt iespējai redzēt vietnes vai lapas atlēcienu līmeni pēc mārketinga kanāla. Izmantojot to, varat arī noteikt, vai pastāv problēma vai dabiska izaugsme.

Izpētiet augsto atlēcienu līmeni

Pēdējais solis šajā auditā ir atklāt, kuras lapas ir atbildīgas par jūsu neparasti augsto atlēcienu līmeni. Lai to izdarītu, jums būs jānoklikšķina uz kanālu grupas, kuru vēlaties analizēt.

Iestatiet galveno kategoriju uz Galvenā lapa

Un noklikšķiniet uz atlēcienu līmeņa galvenes, lai kārtotu tabulu.

Šī pārskata analīze parādīs dabisko sesiju atlēcienu līmeni pēc galvenās lapas. Pēc tam varat noteikt šo lapu satura modeļus.

Laba galvenā lapa, kurā pilnībā tiek apspriesta mērķtiecīga tēma, sniedz apmeklētājiem visu nepieciešamo informāciju. Vai lapas ar augstu atlēcienu līmeni ir saistītas ar emuāru? Ir svarīgi to zināt, jo emuāra vidējais atlēcienu līmenis var būt no 70% līdz 90%. Tomēr, ja potenciālo pirkumu ģenerēšanas lapai ir vairāk nekā 50% atlēcienu līmenis, jums ir jāuztraucas.

Secinājums

Augsts atlēcienu līmenis var viegli izraisīt lietotāja pieredzes problēmu. Mēs esam izstrādājuši rakstu, lai palīdzētu jums novērst problēmas ar augstu atlēcienu līmeni.

Ir svarīgi atcerēties, ka pārskatos redzamo atlēcienu līmeni viegli ietekmē mārketinga kanāls, taga ieviešana, notikumu izsekošana un satura veids. Iestatiet Google Analytics pareizi, lai tas atspoguļotu jūsu uzņēmējdarbības mērķus.

Ja jums ir nepieciešams uzzināt vairāk par SEO un vietņu reklamēšanas tēmu, mēs aicinām jūs apmeklēt mūsu Semalt emuārs.


send email